沈黙のWebライティング　松尾茂起

目的：SEOを意識してブログを書く上で何がポイントかなのかを知る！

こんなひとにオススメ！

「SEOって聞いたことあるけど、いったい何のこと？」

「ブログをはじめたけど、どうしたらもっと読んでもらえるの？」

「インタビューしてみたいけど、そのインタビュー術を知りたい！」

もくじ

1.　SEOについての概要
　1-1 SEOとは？
   1-2 SEOのメリットは？
   1-3 どうしたらSEO対策になる？
　　
２．どうしたら読んでもらえるか?
   2-1.文章を読んでもらうために必要な３つの視点

３．インタビュー術について知る
   3-1 インタビュー前
   3-2 インタビュー当日
   3-3 インタビュー後
   

1.　SEOについての概要

 　1-1 SEOとは？

　Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）を指し、検索エンジンに評価されやすいように、Webサイトの構造やコンテンツの内容をチューニングする。

    1-2 SEOのメリットは？

　１．集客性：コンテンツを求めている人を集客しやすい。

　２．継続性：継続して露出できる。

    1-3 どうしたらSEO対策になる？

　利便性の高いコンテンツをつくること！

　　　Googleの「ウェブマスター向けガイドライン」記載

　

　　利便性の高いコンテンツを作るうえでの６つのポイント！

　　　１．質問や悩みに「的確な答え」を示している

　　　２．質問や悩みを網羅的に取り上げ、「先回りの答え」を示している

　　　３．どこよりも「早い」答えがわかるもの

　　　４．見やすい、わかりやすい→２章で説明

　　　５．信頼できるコンテンツ

　　　６．どこよりも新しい

　ユーザーの検索意図（なぜ検索する？）を推測する！

　　　検索意図の推測方法

　　　１．「Google Adwardsキーワードプランナー」で関連ワードを意識

　　　２．Q＆Aサイト（ヤフー知恵袋、OKWAVE)で質問や悩みを知る

　　　３．キュレーションサイト（NAVERまとめ）をチェック（閲覧数多いもの）

　　　４．Googleの検索上位１０位をチェック

2.どうしたら読んでもらえるか？

　2-1.文章を読んでもらうために必要な３つの視点

　　１．感情表現を入れ、自分亊化による「共感」を誘発

　　２．「見やすさ」「わかりやすさ」にこだわる

　　３．冒頭文で伝えたいことをまとめる

　１．感情表現を入れ、自分亊化による「共感」を誘発

　　　「この文章は自分にとって関係があるのか、じゃあ、読んだほうがいいな」

　　　　という心理構造をつくるよう誘発する。

　　ポイント

　　　①どこが感情表現なのかが、わかりやすいような演出を行う

　　　　例）「」を使うことで話し言葉に見えるため感情が伝わりやすい

　　　　　「数が多すぎて、どの旅館がいいか選びきれない」

　　　　　「日ごろの忙しさから解放されて、たまにはひとりで優雅にのんびりしたい」

　　　②その感情は誰の感情なのかが伝わるよう、「感情の発信者」をあきらかにする。

　　　　　→感情の発信者の人物像が具体的であればあるほど、共感されやすい。

　２．「見やすさ」「わかりやすさ」にこだわる

　　見やすくて、わかりやすい文章とは脳に負担の少ない文章のこと。

　　　→脳は「２つの思考」で動く。「ファスト＆スロー」ダニエ　　　ル・カーネマン

　　　　システム１　脳への負担を減らすために自動的に高速で動く思考。

　　　　　　　　　　物事を直観的に理解しようとする思考。

　　　　　→人は直観で読むか読まないか決めているので、きわめて重要。

　　　　システム２　複雑な計算など、注意力を要する作業が必要な際に、

　　　　　　　　　　慎重かつゆっくり動く思考。

　　　　　　　　　　物事を論理的に理解しようとする思考。ｓ

　　

　　システム１に配慮した文章：心理的負担が下がるくらい、見やすい、読みやすい

　　＜見やすい、読みやすい文を作るための１１のポイント＞

　　　１．改行と行間に気を配り、心地よいリズムを意識

　　　　　　→句点の。や！、？で改行するとよい

　　　２．漢字とひらがなの含有率を調整

　　　　　　+ひらがなをカタカナにする。例）形容詞（カンタン、キツイ、ツライ」

　　　３．指示代名詞（その、この）をあえて減らす

　　　４．箇条書き論理をショートカットして要点を整理する

　　　　　　→頭に数字や黒点・

　　　５．情報をカテゴライズして整理

　　　　　　→目次の設置し、ページ内リンクを使用

　　　６．文章が不必要に長くならないようにする

　　　　　　→いらない（重複など）のはおもいきって削除

　　　７．共感を誘発

　　　　　　→感情表現を冒頭にもってくる

　　　８．文字のサイズや色、強調のルールに気を配る

　　　　　　→色は信号機のルール

　　　　　　　　赤：ネガティブ、否定禁止

　　　　　　　　青：肯定、

　　　　　　　　緑：例示、用語の強調

　　　　　　　　オレンジ：単純な強調

　　　　　　　文字の背景色　　

　　　　　　　　背景色は黒に近いネイビー

　　　　　　　　文字色は白に近いグレー

　　　９．区切り線、記号を使用

　　　１０．写真やイラストを挿入

　　　１１．マンガ的な演出　→会話調、吹き出し

　　

　　システム２に配慮した文章：論理的にわかりやすい

　　<論理的文章を構成する３つの要素>
　　主張系

　　１主張（結論）

　　例）

　　今、Googleでは検索ユーザーの検索意図を満足させるコンテンツが上位表示しやすい

　　２理由

　　なぜなら、Googleは検索ユーザーの利便性を最優先に考えており、検索ユーザーの

　　意図に合ったコンテンツを返すことがユーザーの利便性につながる。

　　３根拠

　　事実、今のGoogleの検索結果を見ると、上位に表示されているページの多くは、

　　検索ユーザーの検索意図を満足させるコンテンツを提供している。

　　セルフディスカッションとセルフディベートで訓練する。
   　　What、Where, Why、How）
　　
　　どうする系はWhat, where, Why,Howの順番で考える
　　　　例）遊園地のお客様を増やすにはどうするか？　
　　　　　　→What？→お客様が伸び悩んでいるのが問題。
　　　　　　　Where？→年齢、性別、時期など分類しインパクトがある場所。
　　　　　　　　　　　　　　　例）休日午後のファミリー層が伸び悩んでいる。
　　　　　　　　　　　　　　　　　（もっとも伸びしろがあるからなど）
　　　　　　　Why？　→料金高いから、乗り物の待ち時間が長いから。
　　　　　　　How？　→待ち時間を長くするにはどうするか？
　　　　　　　　　　　　　　スマホでの予約、抽選を実施など
３．冒頭文で伝えたいことをまとめる

3. インタビュー術を知る

3-1 インタビュー前

 アポとり

 写真許可

 下調べ

 質問リストと目標設定

3-2 インタビュー当日

 空気作り

 レコーダー許可

 雑談から

 類似の法則、共通点

 ペーシング

 聞いている感

 沈黙恐れない

 教えを乞うスタイル

 オープンクエッションとクローズド

 深堀

3-3 インタビュー後

 記事公開までのフロー伝える

 雑談

 編集許可

 録音確認

 御礼メッセージ

 記事作成（マインドマップ記事）